5月初，篇读今日头条对于其产物Web端主页妨碍了一次改版，改版u改改版前的篇读头条官网更像一个收集类的内容站点，改版后，改版u改头条在页面顶部突出搜查功能，篇读搜查功能占有了

文 ｜ 余洋洋 编纂 ｜ 张信宇今日头条以及baidu越来越像了5月初，改版u改今日头条对于其产物Web端主页妨碍了一次改版，篇读改版前的改版u改头条官网更像一个收集类的内容站点，改版后，篇读头条在页面顶部突出搜查功能，改版u改搜查功能占有了全部Web端页面1/2的篇读比例，搜查框下同时削减了“热搜”一栏。改版u改

为了强化搜查功能，篇读在更早以前的改版u改2月份，头条已经对于挪移端妨碍改版，篇读主界面的搜查栏从顶部边框移至主页面，占有了首屏约三分之一的位置，推选页揭示也从纯feed流酿成搜查框加feed流的组合方式搜查框被调解至页面的中间位置，取患了强进口。

网页端、挪移端首页先后脚改版眼前，可见今年头条将主推搜查引擎，试图将用户导流到搜查功能上字节跳动妄想搜查营业可能追溯到2017年今日头条App最后是一款以推选为主散发方式的图文信息流产物，推选是与搜查差距的信息聚合方式。

也由于此，今日头条不断被视为字节发力搜查营业的主阵地，但到了2021年，搜查挪移化、垂直化的趋向简直成为了业内共识纵然挪移端App内的搜查无奈残缺替换用户对于传统聚合搜查引擎的需要，但传统搜查引擎从挪移互联网突起时就已经走了逾越5年的下坡路，为甚么字节跳动仍是不坚持这块蛋糕？

今日头条的“搜查化”历程 今日头条发力搜查可能追溯到2017年，2017年，字节跳动建树搜查部份，招揽了google、baidu、360等搜查团队的技术强人随后两年，字节在搜查规模纵容招兵买马，并很快组建出一支具备确定实力的技术团队。

字节跳动的搜查营业以“中台+前台”的方式妨碍，搜查算法由乔木向导，搜查工程由廖宝华负责，前台以今日头条以及抖音两款产物为承接如今，除了根基的站内搜查功能之外，在今日头条App上已经可能搜查到良多来自站外的内容。

论功能，其与baidu、360等搜查引擎已经不甚么差距把今日头条以及baidu的挪移端App放在一起做一个比力，你会发现这两款产物已经相差无多少同样的顶部搜查框下，是同样的关注、推选二级进口底部四个一级进口中，也都有自家视频产物的位置。

默认推选页的妄想也极审察似，同时也都要接受监管要求的内容置顶

baidu、头条app主页比力而在网页端，今日头条的主页也越来越挨近传统搜查引擎尽管不像传统搜查引擎惟独一个搜查进口的高度简洁，但比照改版前只在页面顶部设有一个搜查进口，残余页面全为推选页揭示的大面积信息流图文，改版后的主页已经有一半页面为搜查进口，信息流图文所占页面比例大幅削减。

改版后的今日头条Web端主页不光如斯，进入头条的搜查界面，还泛起了“问答”、“头条百科”等对于标baidu百科、baidu知道的产物在主搜查栏旁的侧边栏，今日头条文同时借鉴了google的分割关连词功能以及baidu的热榜功能，将这两项功能一起装入侧边栏。

从功能上看，只差去掉首页剩下的一半信息流图文这最后一步，今日头条就将从一个以推选为中间功能产物酿成一个以搜查为中间功能的产物进入到2020年，今日头条还开启了搜查营业的商业化曾经有挨近字节跳动的人士见告36氪，今日头条于去年年初启动准备将搜查商业化。

去年 9 月 25 日，头条正式启动搜查广告，给现有客户周全激进搜查权限今日头条此前的广告方式主要为信息流广告，即最典型的“4-1”方式——用户初次下拉刷内容时，信息流第四条位置揭示广告字节跳动经由算法推选与用户更相关的广告。

但从转化的角度来说，算法再准也没实用户自动搜查准，搜查广告转化老本会更低都2021年了，尚有人用通用搜查吗？除了今日头条，字节跳动迄今为止推出的最乐成的产物抖音，也在往年启动发力搜查营业不外，与今日头条发力通用搜查的方式差距，抖音做搜查，其目的与微信、淘宝同样，其动身点是为了知足用户对于app内特定内容的自动搜查需要，是随着产物形态演化而睁开进去的需要功能。

今日头条发力搜查早期，搜查垂直化、碎片化的趋向尚未如今清晰，特意是当时全部短视频行业正处在蛰伏期，与之陪同的视频搜查也不像明天同样迸收回重大后劲，传统的聚合搜查依然存在市场空间并处在晃动削减之中比达咨询宣告的《国内搜查引擎睁开市场陈说》展现，2020年国内手机端搜查引擎的用户运用率抵达98%，而PC端仅为82%。

从最新的数据来看，用户在手机真个搜查运用率已经大大逾越PC端，而随着用户对于手机端app内搜查体验要求的后退，两者在未来的差距惟恐还会不断拉大

国内搜查引擎差距终端用户运用率而眼下，随着用户的搜查需要逐渐转移到微信、抖音、淘宝等挪移端垂直运用，通用搜查的市场规模触达天花板，今日头条却仍在坚持做通用搜查，其最直接的目的可能惟独一个——赚更多的钱都2021年了，尚有人用通用搜查吗？有，而且仍是有良多人用。

比达咨询的数据展现，2015至2020年，我国搜查引擎的市场规模从707亿元削减到了1200亿元，国内搜查引擎市场的年削减临时坚持在10%摆布，特意是挪移真个搜查在国内搜查市场份额第一的baidu在2010年推出挪移端app，2014年baiduapp推出内容策略。

抛开技术因素，今日头条妄想挪移搜查的机缘与baidu不分先后

国内搜查引擎市场规模这象征着通用搜查尽管不是个有重大想象力、有缔造力的营业，却依然是个能帮公司赚钱、拉动一些削减的营业据36氪此前清晰，同样是卖关键词竞价搜查广告，今日头条的售卖逻辑愈加下场导向——baidu的竞价逻辑是，价钱越高，你的广告泛起的位置越靠前；而在头条，价钱越高，你的广告会患上到更高的用户立室度，也便是说被对于这个话题感兴趣的用户刷到的多少率更大。

头条在信息流营业时期积攒了海量用户数据，好比凭证每一个用户的兴趣为其打下的标签这些数据积淀于其数据中台，如今可能直接复用在搜查的广告投放中这象征着，对于广告主来说，若两家的广告价钱差距不大的话，在头条的花钱功能有可能是更高的。

家喻户晓，字节跳动是一家颇为长于“赚钱”的公司据The Information报道，字节跳动2020年的支出削减了一倍多，抵达约370亿美元，同时去年的歇业利润也逾越70亿美元字节跳动近些年来的营收削减颇为快捷：2016年营收达60亿，2017年营收达160亿，2018年营收达500亿。

凭证此前流出的字节2021年目的纪要，抖音搜查月活6亿+，日活1.5-2亿，每一个月逾越200亿搜查量，抵达baidu体量（1200-1500亿）的近1/6，抖音已经可能经由搜查变现而字节往年2600亿的广告营收目的中，今日头条占有了450亿，仅次于抖音的1500亿，搜查广告部份则占有了约50-60亿。

在不断翻倍的目的数字下，字节跳动需要不断追寻新的增量市场，搜罗新营业电商、游戏、教育、外洋商业化，也搜罗追寻像搜查这样的市场成熟营业的新变现方式 去年7月，腾讯曾经宣告以30亿美元价钱全资笼络搜狗但笼络搜狗后，腾讯并无发力搜查营业，而是将搜狗的技术能耐掰碎了融进PCG各个营业部份，可见腾讯已经临时坚持了在通用搜查营业上挣扎，而字节仍在不断。

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